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新品在中国热卖,博柏利股价大涨

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博柏利集团股价飙升,因为网红设计师将经典重新设计后在中国迅速走红,需求大增。在截至6月的三个月里,博柏利的同店销售增长4%
 博柏利集团股价飙升,因为网红设计师将经典重新设计后在中国迅速走红,需求大增。

在截至6月的三个月里,博柏利的同店销售增长4%,达到分析师预测的两倍。博柏利在上周二表示,去年设计师里卡多·提西加盟品牌之后推出的新品实现了两位数百分比的强劲增长,此前提西在法国时尚品牌纪梵希从事设计而知名。

博柏利在伦敦市场股价最高上涨达11%,创下2012年以来的最大涨幅。

提西刚到博柏利,就给各个店面和广告牌加上了新的字母印花图案,在旅行包、高跟鞋和风衣等产品里也一并添加,与酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的旗舰品牌路易威登等注重显示商标的同行展开竞争。

提西加入博柏利后,在去年秋天举办了首场时装秀,新造型在Instagram和中国的微信等社交平台上重新引起了消费者的兴趣,之后公司在各商店大力铺货。

尽管第二季度中国经济增速创下了近30年新低,但该季度博柏利在中国大陆的销售额增长了十几个百分点,超出分析师预期。

新的字母图案

“字母印花在中国引发了强烈共鸣。” 公司的首席财务官朱莉·布朗在接受记者的电话采访时说道。“新设计吸引了很多千禧一代顾客。”

虽然受到关店冲击,但随着提西推出的新品推动更快增长,博柏利维持了营收持平的业绩预期。博柏利一直在缩减非奢侈品和折扣门店的规模,降低百货商店业绩低迷带来的风险,同时努力提升品牌认知度。

在欧洲奢侈品公司当中,博柏利第一家公布第二季度销售额,在中国需求的回弹力度受到质疑之际,这份强劲的财报可能提振全行业的预期。

中国当局最近出台了降低销售税和提升进口关税等政策,刺激中国消费者减少国外购物游,转为国内消费。但布朗表示,由于很多中国游客热爱提西推出的新品,还是拉升了博柏利在英国的销量。

博柏利的设计创新“应该能让人相信中国大陆的消费可健康增长”,MainFirst的分析师约翰·盖伊在一份报告中表示。博柏利在整个亚洲地区的业绩都好于预期,但在重要购物中心香港可能受频繁的抗议活动拖累。

前任设计师克里斯托弗·贝利在职后期,博柏利陷入了增长停滞,提西的加入为品牌设计注入了新活力。在此之前,贝利用时尚的英伦校园风设计风格帮助博柏利提高了五倍营收。

蕾哈娜和麦当娜

为纪梵希工作期间,提西将传奇性的法国高级定制品牌与流行文化偶像碧昂斯和金·卡戴珊搭上了桥。在加入博柏利后,他推出的新造型一面世就受到了蕾哈娜、麦当娜和伊莉娜·莎伊克等人的热捧,也借机提升了网络知名度。

博柏利表示,提西加入公司一年以后,截至第二季度末他的新设计占到店内销售约一半。(财富中文网)

 
 
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