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“抄”出一个千亿帝国:ZARA的财富神话

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为了让ZARA再次狂奔,品牌方使出了各种杀手锏。只是能不能奏效,现在还不能下结论,还得看消费者愿不愿意为其买单。就在2月15日
 为了让ZARA再次狂奔,品牌方使出了各种杀手锏。只是能不能奏效,现在还不能下结论,还得看消费者愿不愿意为其买单。

就在2月15日,服装巨头ZARA因为一张照片登上了微博热搜第一。

 

“抄”出一个千亿帝国:ZARA的财富神话

 

事件起因是ZARA在微博发布新彩妆产品宣传,其中中国模特李静雯满脸雀斑的照片引发争议。有网友评论称这是在刻意丑化亚洲女性,也有网友表示这很真实自然,之后在网络上掀起了一阵讨论的热潮。

 

“抄”出一个千亿帝国:ZARA的财富神话

 

之后ZARA回应称,没有刻意丑化亚洲女性,宣传面向全球不是针对中国市场,模特是西班牙总部选的,审美观不同,照片也没有经过任何修饰。

随着舆论的发酵,很快ZARA这家老牌服装商也被推到大众眼前。它上一次出现在大众的视野里,还是因为抄袭其他品牌的产品被要求赔偿的新闻。

而大众对ZARA这个品牌的了解,大部分也与它在业界流传的“抄袭神话”有关,对于ZARA来说,“抄”就是一切制胜的法宝,——“我们不引领潮流,只想做时尚的搬运工”!

丧心病狂式“抄袭”的ZARA,是如何赢得市场的

ZARA,1975 年成立于西班牙,是全球排名第三、西班牙排名第一的服装商。

而今,它已经在87个国家开了超过两千多家店,近几年来更是称霸快时尚,远远甩开优衣库、H&M以及Topshop这些竞争对手,也被称为“快时尚之王”。

当你走进了ZARA的店铺,就像走进微型四大时装周秀场,它集结了各大品牌的最新秀场单品,有些甚至和大牌们同步发售。根据观察,ZARA店铺的衣服,每两三周就换新一次,款式丰富。

在这背后,是ZARA令人咂舌的商业速度。根据资料显示:ZARA可以做到每20分钟设计一件衣服,每年设计出25000件以上新款,“7天生产、14天下柜、30天上柜”的速度令人侧目。而要做到如此之快,“抄袭”成为了很自然的选择。

 

“抄”出一个千亿帝国:ZARA的财富神话

 

40多年来,ZARA几十年如一日的坚持抄袭,大牌们几乎被抄了个遍。

ZARA有600多名专职设计师,整个设计师团队庞大且年轻,平均年龄为 25 岁左右。这些年轻人常年穿梭于全球时尚场所,无论是LV,CHANEL,还是耐克阿迪,所有优秀的服装品牌,只要推出新款,他们的设计师就会立刻冲上去,以最快的速度抄过来,投入批量生产并以平民价格卖出,逮谁抄谁。

 

 
 
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